ประเทศจีน ยังคงเป็นหนึ่งใน ตลาดผู้บริโภคด้านความงามที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องในหมวดหมู่ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ (Skincare) และ บริการเสริมความงามแบบเบา (Medical Aesthetics / Non-invasive Beauty Services) โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าที่เน้น “คุณภาพ ปลอดภัย และมาจากธรรมชาติ” ซึ่งกำลังกลายเป็นเทรนด์หลักของผู้บริโภคจีนยุคใหม่
จากรายงานของ กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ ระบุว่า
“ผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่มีความสนใจสินค้าความงามที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ โดยเฉพาะสมุนไพรเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ขมิ้น ใบบัวบก ว่านหางจระเข้ ซึ่งได้รับความนิยมอย่างสูงในช่องทางออนไลน์ของจีน”
ปัจจัยที่ผลักดันตลาดความงามจีนเติบโตต่อเนื่อง:
- กำลังซื้อสูงในกลุ่มคนเมือง โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials และ Gen Z
- พฤติกรรมรักสุขภาพ และตื่นตัวต่อส่วนผสมในผลิตภัณฑ์
- การเติบโตของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีน เช่น JD.com, Tmall, RED และ Douyin
- บทบาทของ KOLs และอินฟลูเอนเซอร์จีน ที่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นและดันยอดขายได้จริง
- นโยบายสนับสนุนอุตสาหกรรมความงามและนวัตกรรมด้านสุขภาพของรัฐบาลจีน
โอกาสสำหรับ “ผู้ประกอบการไทย” ในตลาดความงามจีน
ผู้ประกอบการไทยที่มีจุดเด่นด้าน สมุนไพร เครื่องสำอางออร์แกนิก ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ และเวชสำอาง มีโอกาสอย่างมากในการเข้าสู่ตลาดจีน ผ่านช่องทางเหล่านี้:
1. เจาะตลาดผ่านอีคอมเมิร์ซจีน
การเปิดร้านในแพลตฟอร์มอย่าง Tmall Global, JD Worldwide, Xiaohongshu (RED), และ Douyin (TikTok จีน) ช่วยให้ผู้ประกอบการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง และสามารถสร้างยอดขายได้แม้ไม่ต้องตั้งบริษัทในจีน
2. ร่วมมือกับ KOLs และสตูดิโอไลฟ์จีน
การตลาดผ่านการรีวิวและไลฟ์ขายสินค้ายังคงทรงพลัง การจับมือกับ KOL ที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย จะช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว
3. เข้าร่วมงานแสดงสินค้าในจีน
การเข้าร่วมงานแสดงสินค้า เช่น
- China Beauty Expo (เซี่ยงไฮ้)
- Asia Beauty & Cosmetic Expo (กว่างโจว)
- งาน B2B ที่เน้นสินค้าออร์แกนิก
จะเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการได้พบคู่ค้าโดยตรง สร้างเครือข่ายใหม่ ๆ และเข้าใจความต้องการของตลาดได้ลึกขึ้น
ความพร้อมด้านมาตรฐาน และการจดทะเบียนผลิตภัณฑ์
แม้โอกาสจะเปิดกว้าง แต่ผู้ประกอบการไทยจำเป็นต้องเตรียมความพร้อมในประเด็นสำคัญ ได้แก่:
- การจดทะเบียนผลิตภัณฑ์กับ NMPA (องค์การอาหารและยาแห่งจีน)
- เอกสารแสดงส่วนประกอบและความปลอดภัย
- การมีที่ปรึกษาด้านการนำเข้าสินค้าไปจีน
AITIA สนับสนุนผู้ประกอบการไทยสู่ตลาดจีนอย่างยั่งยืน
สมาคมการค้าและการลงทุนเอเชียน-สากล (AITIA) ให้ความสำคัญกับการผลักดัน ผู้ส่งออกไทยในกลุ่มสินค้าเสริมความงามและสุขภาพ ให้สามารถเข้าถึงตลาดจีนและประเทศในเอเชียได้จริง โดยมุ่งสนับสนุนผ่าน:
- การให้คำปรึกษาด้านการตลาดและการจดทะเบียนสินค้า
- การเชื่อมโยงกับผู้แทนจำหน่ายและแพลตฟอร์มจีน
- การจัดกิจกรรม B2B Matching ระหว่างผู้ผลิตไทย–จีน
- การเปิดพื้นที่แสดงสินค้าภายในงาน Thailand Selection E-Commerce 2025 (TESE) ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 25–27 กันยายน 2568 ณ Hall 5, อิมแพ็ค เมืองทองธานี
บทสรุป: “ความงามธรรมชาติ” คือโอกาสทองในตลาดจีน
หากคุณคือผู้ประกอบการไทยที่มีผลิตภัณฑ์จากสมุนไพร หรือเครื่องสำอางธรรมชาติที่มีจุดขายชัดเจน
เวลานี้คือจังหวะที่ใช่ ในการเริ่มต้นขยายตลาดสู่จีน ด้วยเครื่องมือดิจิทัล และพันธมิตรที่พร้อมสนับสนุน
ที่มา: ฐานเศรษฐกิจ – “พาณิชย์ชี้ช่องตลาดจีน ผู้ส่งออกไทยเน้นสินค้าเสริมความงามธรรมชาติ”
https://www.thansettakij.com/economy/624495
